三鹿只有置死地而后生
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 饮料食品市场真是一波未平，一波又起。 三鹿事件对当前的饮料行业的冲击力不亚于一场“地震”，尽管事先有预兆，有预警，但要来的，就来了，没人挡得住，纸是包不住火的。这不禁让人又想起了十年前的保健品牌“三株”。一个湖南常德事件，就让一个年销售80亿的品牌一夜之间化为乌有。那是个什么年代，手机还不普及，网络不普及，信息传递没有那么即时，就一个小报的报道就彻底了断了... [详细]
三星贿赂基金：让“潜规则”成为“显规则”
- 昨日，据三星集团负责法律事务的前高管金容哲揭露，三星集团总裁李建熙曾下令贿赂政界和法律界人士，并通过属下干部名下户头非法筹集秘密资金。他表示，三星集团大多数子公司，都设立了规模达数十亿韩元的贿赂基金，而且大多数的高管都设立了用于例行贿赂的私人资金账号，三星集团每年向这些账号注入资金的次数，最多可达三次，总数约在500万-2000万韩元。 三星贿赂基金消息传出后，在韩国... [详细]
第4节：玫琳凯谈人的管理(4)
- 系列专题： 美国的首席谢里尔·斯坦曼（SherrilSteinman）很早就读过这本书了，那还是本书的第一版，旧得甚至连书页都有些卷角了。这一次，借着分享感受的机会，谢里尔又把这本书从头到尾读了一遍。读完之后，她做了三件事，用她的话说，分别是： 为·艾施的天赋激动得流泪。 给公司部的领导打电话，建议领导把这本书推荐为每个美容顾问和员工的必读物。 给海伦·麦克沃伊（HelenMcVoy... [详细]
品牌分层处理，中小企业也可进行品牌建设
- 作者：彭旭知 实战营销型广告文案策划创意人 欢迎各位朋友交流指正 ！ 联系：adnaky1981@163.com （注：与作者联系时，请注明您是在“新营销”看到这篇文章的） 没有理想，人类就看不到美好的未来 没有品牌，企业就抓不住未来的市场 品牌的重要已是全地球人皆知事实，管理者清楚明白，营销人极力推崇。 虽不知，品牌并非唾手可得之物，品牌建设也不是一朝一夕之事。品牌塑造需要大量人力、物... [详细]
创建品牌，要研究人，要深刻洞察人性
- 早在两千多年前的圣哲孔子在创立他的教育品牌时，就告诉我们洞察人性的方法：子曰：视其所以，观其所由，察其所安。人焉瘐哉？人焉瘐哉？ 孔子：要了解一个人，可以看他为什么要做这件事，观察他是怎样去做的，还要看他做这件事时是怎样的心情。那么这个人怎么隐藏得住呢？那么这个人怎么隐藏得住呢？ 伊利四个圈冰激凌的策划者发现，冰激凌市场竞争异常激烈，彼此之间的诉求基本上一致... [详细]
文化时代话文化
- 这是一个非同寻常的时代，“人们的感情倍加激动，变化的速度加快，知道的事情增多，因而我们不得不重省自身，再悟自己的价值观和传统习惯。”（约翰·奈斯比特《2000年大趋势》）在这样一个时代，文化居于社会的核心位置，渗透到社会生活的方方面面；文化制约并决定着经济、产业发展的方向、结构和水平，特别是在发达国家，构成文化主要成分的知识、科技、智慧，已构成国家经济的主要成分；传统的国内市场与国外市场... [详细]
饮料营销（九）：今麦郎饮料，品牌定位与品
- 系列专题： 饮料营销 前言： 今麦郎饮料现在的这种状况肯定是大家不愿意看到的。（在笔者发稿之时，又惊闻可口可乐以179亿收购本土果汁第一品牌——汇源，更加让笔者觉得有义务为本土饮料品牌贡献微薄之力）借用一句座右铭: 打造一个品牌，光有热情和资金是不够的，更重要的是把品牌定位和品类规划这两个事情做正确。按照今麦郎目前的品牌状况发展下去，只会跟康师傅和统一严重同质... [详细]
品牌战略应该以信任为核心
- 毋庸置疑，现在已进入以品牌竞争为核心的竞争时代，品牌竞争力的塑造已成为企业制胜市场并保持持续竞争优势的关键所在。 那么现在最紧迫的是企业如何为自己的发展制定科学有效的品牌竞争战略，从一开始就保持品牌良性健康的发展，这值得我们思考。 综观现在的品牌竞争基本还停留在战术层次上的思考，比如定位、区隔、个性、标识、形象等等的塑造，认为这些做好了就是在塑造品牌了，然后不断的传播... [详细]
吉木乃牧民为驼奶申请商标
- 近日，吉木乃县恰勒什海乡牧民沙勒木汗给自家的驼奶申请了“沙勒木汗”商标。整个申请注册工作在县工商局部门的协助下接近尾声。 沙勒木汗是吉木乃恰勒什海乡的养驼大户，目前，他家养殖的76峰骆驼日产驼奶50公斤。远销阿勒泰地区各县市，驼奶不仅为沙勒木汗家带来了不菲的收入，而且也使沙勒木汗成了远近闻名的“名人”。 富裕起来的沙勒木汗看到电视上播放的内蒙古“伊利”乳产品的广告后，也使他产生了... [详细]
《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》第
- 系列专题： 《最高的战争：波音与空客全球竞争内幕》 现在的美国各大航空公司的处境都不理想。2001年9月11日之后三年多的时间里，整个行业在世界范围内普遍入不敷出，油价上涨和非典型性肺炎的流行更是雪上加霜，给美国的运营商们带来巨大的损失。 虽然911事件给该行业带来的冲击非常大，但他们因此所要解决的毕竟主要是乘客安全问题，这并不困难。真正麻烦的是如何满足本身就变化无常的... [详细]
